Escuela Superior de Escaparatismo,
Visual Merchandising, Diseño e Imagen
Curso | Cualificación profesional
Experto europeo en visual merchandising y escaparatismo
Implantación y animación de espacios comerciales
curso

El curso de Experto Europeo en Visual Merchandising y Escaparatismo y te prepara para ser un profesional capaz de desarrollar proyectos globales relacionados con la venta en espacios comerciales.  El programa formativo te da las herramientas para mejorar tus habilidades, actitudes y aptitudes profesionales, así como las capacidades técnicas y teóricas.

El perfil profesional del visual merchandising y escaparatismo es de gran importancia para las empresas ya que es el responsable de la imagen y el posicionamiento visual de la marca, desde la creación del escaparate, distribución e implantación del producto, la ambientación, la atmósfera del espacio a las estrategias y acciones de marketing en el punto de venta. Además es capaz de desarrollar proyectos de arquitectura efímera, stands, escenografías, museología, así como la gestión de eventos.

En Ártidi formamos a profesionales apasionados, creativos y capaces de cambiar la percepción del consumidor  buscando la innovación para conseguir el posicionamiento de la marca y un aumento de las ventas.

El máster es un curso exclusivo de Ártidi yconsta de una titulación propia con competencias nacionales e internacionales reconocida por ASEMAIC, ACAP y TrendsSchool.

Además, ha servido para sentar las bases de la cualificación profesional de IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES definida por l’Institut Català de les Qualificacions Professionals de la Generalitat de Catalunya (ICQP).

El Máster de Experto Europeo en Visual Merchandising y Escaparatismo tiene una duración de 415 horas,se estructura en 4 módulos formativos y un proyecto final en los que se combina la teoría con la práctica. Cada uno de estos módulos incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC) que valora el trabajo de los estudiantes en cada uno de los proyectos realizados.

  • Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser y del Escaparatista.
  • Poner en práctica y realizar proyectos reales de implantación de espacios comerciales.
  • Diseñar e intervenir en la imagen de marca de tiendas, stands, pop up stores, tiendas insignia, corners,...
  • Aplicar nuevas tendencias en los proyectos desarrollados.
  • Lograr proyectos creativos e innovadores que diferencien la marca de su competencia y la posicionen en el mercado.
  • Identificar y conocer a los clientes, el target y las marcas para la que se trabaja para poder realizar proyectos de éxito.
  • Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el diseño.
  • Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
  • Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar  y organizar espacios  y productos.
  • Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.
  • Llevar a cabo acciones promocionales y de comunicación alternativa en el punto de venta.
  • Participar en proyectos de arquitectura efímera, escenografías, museología y gestión de eventos.
  • Colaborar con profesionales del diseño gráfico, el arte, el marketing y disciplinas afines.
  • Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional a nivel nacional e internacional.

MÓDULO FORMATIVO I: VISUAL MERCHANDISING ESTRATÉGICO

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es formar en las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising desde un punto de vista comercial, funcional, estético y competitivo.

Retail & Visual Merchandising
• Gestión y creación de visuals estratégicos
• Las inercias del producto y el espacio
• Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada
• Creación de ambientes y atmósferas comerciales
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual
• Proyectos de retail& visual merchandising a través de ejemplos

Productplacement en visual merchandising
• Gestión y organización del producto en función del espacio comercial
• El producto como arte de calle
• Estrategias de presentación en base a la marca
• Nuevas tendencias en la implantación del artículo
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario
• Productplacement y la diversificación del producto

Fashionplacement: composiciones visuales en tienda
• El doblaje de ropa como estrategia de venta
• Nuevas técnicas de doblaje mediante dummies
• El Focuspoint como la reinterpretación del producto en el espacio
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario
• Formas creativas: diseño versus arte - aquí

Tendencias y estilismos en moda
• Conceptos en líneas, formas y colores, tejidos y materiales.
• Análisis de la imagen a través de la moda
• Estilismos en función del target y la marca

Las tiendas del futuro
• Nuevas tendencias en merchandising: Visual space, visual trade& visual hot
• Sensorybranding aplicado al proceso de compra
• Técnicas de venta delife marketing -aquí

MÓDULO FORMATIVO II: ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO

Módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores, creativos y de nuevas tendencias. La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo.

Metodología y diseño en escaparatismo
• Escaparate y comunicación como factores de venta
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• El escaparate como difusor de tendencias
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta -aquí
• Nuevas tendencias: Escaparates interactivos - aquí
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
• Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates 
• La dimensión estética bajo un objetivo comercial
• La idea, el diseño y la implantación
• El proceso de realización de un escaparate
• Técnicas y estrategias de montaje
• Diseño y realización de elementos decorativos
• Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo

ProductPlacement en escaparates
• Técnicas expositivas en función del target y la marca
• La vida urbana del producto
• Presentación eficaz en función del producto
• Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• La estética visual del producto
• La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia entre otros

Moda y arte en maniquíes 
• Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
• Elaboración de looks en función de la marca
• Tendencias y estilismos innovadoresaquí
• Humanizar el maniquí: hair&make up
• El maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio
• Tipos de materiales y técnicas constructivas
• Nuevos materiales: investigación y evolución
• ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo
• Durabilidad y utilidad de los materiales
• La carga cultural y emotiva de los materiales
• Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales

MÓDULO FORMATIVO III: TRADE MARKETING Y MERCHANDISING

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa.

Implantación de marca y merchandising estratégico
• Implantación de marcas propias o franquiciadas
• La función del visual merchandiser en el trade marketing
• Herramientas de análisis a nivel estratégico y a nivel visual
• Rankings de ventas y plantillas de análisis
• Comunicación estratégica aplicada: análisis de los casos de MANGO y BOBOLI

Branding e investigación de tendencias visuales
• Los poderes de una marca y los principios de branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Coolhunting y análisis de tendencias

Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies
• Investigación de mercados en base a las nuevas necesidades de la empresa
• Segmentación y posicionamiento. Análisis DAFO
• Las bases del marketing mix: Precio, producto, comunicación y comercialización
• Psicología del consumidor: cerebro y compras

Imagen e identidad corporativa y comunicación alternativa
• Elementos de la imagen y forma del mensaje visual
• La percepción de la imagen y técnicas visuales
• Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing, Cross marketing yStreet marketing - aquí

Creatividad aplicada a la innovación
• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo

Escaparates internacionales: Estrategias y técnicas
• El escaparate como herramienta de comunicación en la empresa
• Tipología de escaparates a nivel mundial
• Organización de un departamento de escaparates de una multinacional - aquí
• Técnicas constructivas a gran escala

Desarrollo profesional y brandself
• Diseño y creación de tu blog profesional
• El proceso de presentación y desarrollo de proyectos
• Proyecto y presentación de presupuestos
• Auto marketing, marketing personal: como te ven(des) te (con)tratan
• Orientación y salidas profesionales

MÓDULO FORMATIVO IV: IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es aportar las bases para el diseño de un espacio comercial, aplicando desde las disciplinas más artísticas hasta los conceptos más técnicos.

Arte, diseño y color aplicado a la venta
• Fundamentos de la forma: elementos de la comunicación y Teoría de la Gestalt
• El color: propiedades físicas, escalas de color, armonías y contrastes
• Influencias del diseño en el espacio interior y espacio exterior
• Vanguardias artísticas y arte contemporáneo.

Interiorismo comercial, stands y montajes efímeros
• La conceptualización del espacio
• Análisis de la aplicación, influencia de la forma, luz y color
• Distribución de mobiliario en el retail
• Análisis de las diferentes tipologías de comercio
• Stands: la comunicación de la marca en las ferias
• Arquitectura efímera: del diseño al montaje

Pop up Stores: tiendas de guerrilla
• Cómo y cuándo crear una Pop up Store- aquí
• La manipulación del espacio
• La importancia de la difusión en los medios
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales

Aplicación de la perspectiva y representación tridimensional del espacio
• Planos, escalas, y simbología
• Perspectiva cónica y puntos de fuga
• Representación práctica de escaparates, espacios e interiores de tienda
• Diseño en 3D

Luz, concepto y forma
• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Estrategias de montaje en espacios comerciales
• El experto en visual y escaparatismo como pieza clave de un proyecto de retail
• Trucos, sujeciones y anclajes

Análisis de espacios comerciales. Técnica AVEC

PROYECTO FINAL: GRANDES RETOS, GRANDES OPORTUNIDADES

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.
La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.
La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final

GRUPOS DE SEPTIEMBRE A FEBRERO: Presentación de los proyectos finales última semana del mes de marzo.
GRUPOS DE FEBRERO A JULIO: Presentación de los proyectos finales última semana de julio o tercera/cuarta semana de septiembre.

El programa se imparte en castellano

• Ártidi ha sido el único centro de formación que ha realizado las cualificaciones profesionales junto con ICQP (Organismo Oficial de la Generalitat de Catalunya)
• El equipo docente de Ártidi está formado por profesionales del sector en activo.
• Mediante la web ÁRTIDI WORKING, los alumnos tienen la oportunidad de alquilar o vender los escaparates creados durante el curso, permitiendo la promoción, recuperación e inversión de la cantidad económica percibida para nuevos proyectos. ÁRTIDI WORKING está situada en las primeras   posiciones de buscadores como google y yahoo. - aquí
• En Ártidi realizamos anualmente formación In Company a más de 20 empresas de diferentes sectores como Nike; Adidas; Cambras de Comercio; Freipan entre otras. Este contacto con las empresas nos permite adaptar nuestros programas formativos a la realidad del mercado actual cubriendo así las necesidades de las empresas
• Ártidi dispone de unas instalaciones óptimas para la formación del visual merchandising y del escaparatismo (40 escaparates, tienda piloto, talleres equipados, aula diseño 3D, maniquíes… entre otros equipamientos) - aquí
• 9 de cada 10 empresas avalan el Máster como el programa formativo más adecuado para cubrir sus necesidades
• 8 de cada 10 visual merchandisers y escaparatistas titulados que ejercen como profesionales han sido formados en Ártidi
• En 2009 el Máster ha sido galardonado por la Association International Community of WindowDressing, como el curso más profesional de Europa
• Destinamos una parte del presupuesto anual a investigación, innovación y a renovar nuestra bolsa de trabajo
• Al finalizar el curso una orientadora profesional aconseja a los alumnos sobre las salidas laborales teniendo en cuenta sus estudios; experiencia profesional y un análisis DAFO personalizado
• Ártidi es un referente en visual merchandising y escaparatismo por eso hemos superado las 200 apariciones en diferentes medios de comunicación nacionales e internacionales.

UNIDADES DE COMPETENCIA ASOCIADAS DEL SQA Y DEL ICQP

• Organizar y establecer la implantación de espacios comerciales y eventos efímeros comerciales.
• Organizar y controlar acciones de trade marketing y merchandising.
• Dirección, gestión y desarrollo de proyectos globales de visual merchandising.
• Dirección, gestión y desarrollo de proyectos globales de escaparatismo estratégico.

El equipo docente está compuesto por profesionales en activo con reconocimiento profesional nacional e internacional en diferentes marcas. Un equipo que integra la formación con la realidad empresarial.


• José Luis Martínez (Director general de Ártidi y formador de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
• Montse Morales (Directora creativa de Ártidi, formadora de formadores de ICE de la Universitat de Barcelona)
Ona Lohse (Interiorista,Escaparatista y visual freelance)
Montse Cuenca (Experta escaparatista y responsable de marca de la empresa Boboli)
Isis del Cueto (Licenciada en Historia del Arte y doctorada en comunicación audiovisual)
Esther Parra (Diseñador industrial, Escaparatista, Visual Freelance)
Dori Fernández (Experta en Marketing y comunicación alternativa)
Miriam Barrera (Experta en Márketing, branding y comunicación)
David Gómez (Escaparatista y Visual freelance)
Mónica Ibáñez (Visual Coordinadora de imagen de la empresa Trucco)
Paolo Portulari (experto freelance en iluminación de interiores)
Bea Parras (Diseñadora de moda, escaparatista y visual)
Javier Blanco (Escultor y decorador, licenciado en Bellas Artes)
Marta Asensio (Escaparatista y Visual freelance)
Alexandra Proaño (Arquitecta y diseñadora de espacios)
Montse Ramos (Licenciada en ciencias sociales y asesora comercial)
Úrsula Uria (Coolhunter y responsable en España de la agencia Nelly Rodi)
Estíbaliz Saenz (Asesora de Imagen profesional)
Roberto Domínguez (Escaparatista y Visual freelance)

Consulta en el departamento de orientación los profesores de cada edición.

• Aplicación de técnicas y estrategias innovadoras para crear tendencias en el punto de venta.
• Aplicar la creatividad como herramienta del trabajo.
• Realizar estudios y análisis de las nuevas tendencias, movimientos y canales urbanos.
• Comunicación e implantación de las nuevas tendencias en el punto de venta.
• Implantación de acciones comerciales globales y/o efímeras en espacios comerciales.
• Presentación de productos en los puntos o canales de venta.
• Técnicas y estrategias de montaje en eventos y ferias comerciales.
• Análisis, dirección y desarrollo de campañas de visual merchandising y escaparatismo.
• Técnicas de marketing conceptual aplicado al visual merchandising y al escaparatismo.
• Supervisión de acciones comerciales en el interior del punto de venta.
• Analizar los factores que intervienen en los diferentes targets y aplicación de recursos visuales.
• Diseño, construcción y montaje de proyectos y elementos de decoración efímera.
• Creación de atmósferas exteriores e interiores en el punto de venta.
• Organización y aplicación de técnicas y estrategias de Visual Trade.
• Creación de nuevas tendencias en el punto de venta.
• Realizar diseños y planogramas de visual merchandising en 3D.
• Creación y diseño de espacios comerciales en 3D.

Ártidi dispone de una bolsa de trabajo activa con más de 90 empresas colaboradoras para realizar prácticas formativas con diferentes empresas de reconocimiento internacional y nacional: Ikea, Escada, La Mallorquina, Grupo Inditex, Custo, LRoptics, Adolfo Domínguez, Intersport, McGregor, Oysho, Reebok, Pronovias, Swatch, La Perla, Adidas entre otras.

La escuela organiza actividades y eventos con grandes centros comerciales, asociaciones, ferias y markets, galerías de arte y empresas donde se exponen los proyectos de los alumnos.

Titulación: Experto Europeo en Visual Merchandising y Escaparatismo. Implantación de espacios comerciales.

Acreditación: Carné Profesional de Experto Europeo de Visual Merchandising y Escaparatismo. Implantación de espacios comerciales.

Otorgados por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising . Competencias profesionales nacionales e internacionales.

· Requisitos:

Profesionales del comercio, escaparatismo, merchandising, marketing, interiorismo, moda, estilismo, asesores de imagen y también interesados sin conocimientos previos que deseen obtener una formación y titulación SQA de ÁRTIDI para orientar su carrera laboral.

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